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據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)(微博)》報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華成立了一個(gè)改革創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)小組，以重組業(yè)務(wù)，準(zhǔn)備成立一個(gè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。在中國(guó)電信(微博)的八大應(yīng)用基地陸續(xù)開(kāi)啟獨(dú)立公司化運(yùn)作的背景下，中國(guó)移動(dòng)也開(kāi)始專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的步伐。中國(guó)移動(dòng)在成立了獨(dú)立的終端、國(guó)際業(yè)務(wù)公司之后，有消息稱(chēng)，中移動(dòng)下一步將分拆之箭射向集團(tuán)客戶(hù)業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等。在中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部，一場(chǎng)巨大的改革正在悄然臨近。
中移動(dòng)變革從大一統(tǒng)走向?qū)I(yè)分工
或許是順應(yīng)那句“分久必合，合久必分”的老話(huà)，當(dāng)中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)任董事長(zhǎng)奚國(guó)華上任后，前董事長(zhǎng)王建宙時(shí)代強(qiáng)調(diào)的“One China
Mobile”(一個(gè)中國(guó)移動(dòng)戰(zhàn)略)已不再提及，奚國(guó)華時(shí)代更多出現(xiàn)的是“專(zhuān)業(yè)化分工”的字眼。
在前不久的半年工作會(huì)議上，奚國(guó)華正式拿出了成立“中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司”的草案，在此之前，中國(guó)移動(dòng)國(guó)際公司、中國(guó)移動(dòng)終端公司，以及中國(guó)移動(dòng)政企公司都已經(jīng)先后成立。以終端公司為例，中移動(dòng)終端公司于去年10月份正式掛牌，開(kāi)展終端的定制、測(cè)試、采購(gòu)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)工作。其職責(zé)類(lèi)似于聯(lián)通華盛、天翼終端公司。
除了在專(zhuān)業(yè)上橫向分工外，在縱向架構(gòu)調(diào)整上，中國(guó)移動(dòng)“改革創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)小組”成員在接受媒體采訪時(shí)透露，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的架構(gòu)將會(huì)改變?nèi)缃竦摹凹瘓F(tuán)—省公司—地市公司”模式，變成由多個(gè)專(zhuān)業(yè)化公司共同存在的模式。大致思路是，先由廣東移動(dòng)牽頭，將原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)基地成立互聯(lián)網(wǎng)公司，并擁有自己的董事會(huì)，下一步將其他的幾大基地也從各個(gè)省公司中剝離并歸入其中。
這同時(shí)也意味著中國(guó)移動(dòng)“基地”模式的終結(jié)。中國(guó)移動(dòng)從2010年開(kāi)始嘗試數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展模式，并形成了四川手機(jī)音樂(lè)基地、上海手機(jī)視頻基地、遼寧位置服務(wù)基地、湖南電子商務(wù)基地、廣東互聯(lián)網(wǎng)基地、杭州手機(jī)閱讀基地、江蘇手機(jī)游戲及12580基地、福建手機(jī)動(dòng)漫基地、重慶物聯(lián)網(wǎng)基地等九大基地。此次變革被業(yè)界解讀為中國(guó)移動(dòng)又一次中央集權(quán)運(yùn)動(dòng)的延續(xù)。
中移動(dòng)變革意在謀后3G時(shí)代主動(dòng)權(quán)
應(yīng)該說(shuō)，影響中國(guó)移動(dòng)謀變的最大壓力還是來(lái)自于市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給全球運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的沖擊已經(jīng)很明顯，傳統(tǒng)的語(yǔ)音、短信業(yè)務(wù)正被即時(shí)通訊工具所蠶食。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中電信和中聯(lián)通憑借3G終端、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)在強(qiáng)勢(shì)崛起，中移動(dòng)2G阻擊3G處境尷尬。
在市場(chǎng)占有率方面，中移動(dòng)在步步走低。根據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商公布的6月份用戶(hù)數(shù)據(jù)，中國(guó)移動(dòng)的整體用戶(hù)市場(chǎng)占有率已經(jīng)降到了65%，即使是在3G市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)的市場(chǎng)占有率也從一年前的45%左右下降到了38%。增長(zhǎng)的壓力在地市公司層面表現(xiàn)得尤為明顯。
在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上，中移動(dòng)傳統(tǒng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)受新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品沖擊嚴(yán)重。在三大運(yùn)營(yíng)商中，中國(guó)移動(dòng)對(duì)手機(jī)語(yǔ)音收入的依賴(lài)性最高。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)公布的數(shù)據(jù)，其2011年移動(dòng)用戶(hù)MOU(平均每戶(hù)每月通話(huà)分鐘數(shù))達(dá)525分鐘，同比略有下降；語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入達(dá)3642億元，占運(yùn)營(yíng)收入的比例為69%。
當(dāng)運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、終端廠商等多元化競(jìng)合的格局越來(lái)越明顯的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)價(jià)值也從管道向內(nèi)容、從通信網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)、從話(huà)音服務(wù)向信息服務(wù)轉(zhuǎn)移。隨著ICT變革的不斷深入，運(yùn)營(yíng)商正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
目前國(guó)內(nèi)3G已經(jīng)步入圈地與經(jīng)營(yíng)并重的發(fā)展階段，雖然目前在國(guó)內(nèi)說(shuō)后3G時(shí)代還為時(shí)尚早，然而中移動(dòng)在4G
LTE領(lǐng)域躍躍欲試不斷壓縮著3G的發(fā)展時(shí)間窗。在網(wǎng)絡(luò)方面，中移動(dòng)在加速推進(jìn)TD-LTE的同時(shí)強(qiáng)化了3G基站的覆蓋，WLAN的建設(shè)等等，謀求多網(wǎng)協(xié)同；在業(yè)務(wù)的創(chuàng)新方面，中移動(dòng)也希望能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式的變革上有所突破，基地模式轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司就不是不斷嘗試的過(guò)程。在3G發(fā)展不利，4G尚未就緒的空檔期，中移動(dòng)需要強(qiáng)有力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)對(duì)來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的諸多沖擊。因此，中國(guó)移動(dòng)一系列大變局的背后是其謀求對(duì)后3G時(shí)代的爭(zhēng)奪。
多網(wǎng)能否“協(xié)同”是流量經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)役關(guān)鍵
事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)近期在網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)等方面的一系列舉措在后3G時(shí)代都能找到一個(gè)共同的落腳點(diǎn)——流量經(jīng)營(yíng)，路徑則是通過(guò)多網(wǎng)協(xié)同。
其實(shí)類(lèi)似的策略在中國(guó)聯(lián)通(微博)身上我們的已經(jīng)看得很真切了。自今年4月份以來(lái)，中國(guó)聯(lián)通先后推出了2G“隨意打”、“隨意玩”到近日浙江聯(lián)通推出的“隨意充”，從語(yǔ)音到3G數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)，中國(guó)聯(lián)通寄望通過(guò)業(yè)務(wù)套餐的變革有效的整合2G閑置網(wǎng)絡(luò)資源聯(lián)通到3G，進(jìn)而形成聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，以田忌賽馬式的差異化策略撬動(dòng)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)業(yè)的格局。當(dāng)然，從戰(zhàn)略意義上考慮，中聯(lián)通一系列的舉措更多的是圍繞著流量作文章，意在培養(yǎng)用戶(hù)流量消費(fèi)的習(xí)慣，為流量經(jīng)營(yíng)夯實(shí)基礎(chǔ)。
從中國(guó)移動(dòng)自身看來(lái)，四網(wǎng)協(xié)同能夠利用的網(wǎng)絡(luò)資源要比中國(guó)聯(lián)通豐富得多，中國(guó)移動(dòng)擁有全球最大、最優(yōu)的2G網(wǎng)絡(luò)，中移動(dòng)3G的利用率在國(guó)內(nèi)三大3G制式中算是最低的，換句話(huà)說(shuō)，其拓展的空間還很大。此外中移動(dòng)TD-LTE已經(jīng)躍躍欲試，WLAN的布局也已形成了很大的規(guī)模。如果這些網(wǎng)絡(luò)能夠得到很好的協(xié)調(diào)利用，中移動(dòng)流量經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)應(yīng)該說(shuō)是相當(dāng)牢固的。
