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2012互聯網文化季計劃征集百萬網絡作品，營造積極健康的網絡文化氛圍，實現“四個引領、四個實現”：引領互聯網企業貫徹十七屆六中全會精神，在建設社會主義先進文化之都上實現新貢獻；引領國內互聯網健康發展，在實施優秀網絡內容建設工程上實現大聯合；引領首都網絡文明建設，在壯大主流輿論、先進文化傳播上實現高精尖；引領廣大網民發現祖國之美、人民之美、生活之美，在推動網民、網站共建和諧社會上實現大合唱。
2012互聯網文化季的5項系列活動各具特色。其中，網絡短篇小說大賽，是對2009年第一屆網絡文學藝術大賽的網絡長篇小說大賽的延續，共有15家網站承辦，占國內網絡文學市場大部份額的盛大文學旗下的起點中文、紅袖添香、小說閱讀等所有網站，以及新浪、搜狐、網易、鳳凰等大型門戶都搭建了作品征集平臺。文化季其他4項活動也都體現了網站自身特色，比如搜狐網正在大力提升網絡視頻特色，他們承辦微電影、微劇本征集活動，對出色的微電影作品進行展播，對于涌現出的優秀微劇本，還將組織社會力量拍攝出微電影作品。開心網承辦的網友書畫大賽，鼓勵網友展示硬筆書法功力，把傳統文化與現代互聯網應用巧妙結合起來。新浪微博的微小說大賽已經連續舉辦2年，今年是第三屆，成為微博的品牌活動。網易的攝影圖片展一直名家匯聚、粉絲眾多，這次文化季他們承辦網絡攝影大賽，一定會得到網友的積極響應。
近年來，北京網絡媒體協會聯合國內主要網站成功舉辦了一系列文化活動，逐步形成網絡文化建設的品牌特色。如，每年元旦春節期間舉辦的原創新春祝福短信大賽、網絡大過年，傳播科學文化知識的網絡大講堂，以及前后三屆網絡文學藝術大賽等等。今年，各網站還開展了隨手拍春天、微漫畫、微視頻、微攝影等多種活動，都取得很好的社會反響。在這些文化活動基礎上，2012互聯網文化季把單項活動聯系起來，整合網站資源，形成整體優勢，在5個多月時間里，月月有活動，月月出精彩，不但可以進一步豐富網民的網絡體驗，也更加強化互聯網企業的社會責任，從而把網絡文化建設提高到新水平。
