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在競爭力方面來說，蘋果的iPhone在過去的假期季節中實際上在Verizon的統計中，從安卓系統手機中搶占了部分市場份額，這說明蘋果在對三星的戰斗中狀態良好。而從設備分類角度來看，谷歌的Nexus平板電腦并不是一個對手；不管亞馬遜的Kindle Fire在200美元這個檔次賣得多好，蘋果329美元的iPad mini還是供不應求。
從增長角度來看，iPhone和iPad的銷售量如下圖所示，你不需要是一名專家也能發現這種增長并沒有任何問題。
至于利潤率，iPhone今年的平均售價是641美元，和去年的646美元相比差距不足1%，而且這個不足可以用Verizon免費提供iPhone 4來解釋。
那么iPad mini是否傷害了利潤率？有，但是并不嚴重。最壞的情況下來說，我們也可以認為如果你有了7寸的其他牌子平板電腦，就不會再買一個新的mini了。
真正對利潤率造成傷害的是蘋果公司沒有推出足夠數量的重新設計的iMac。首席執行官蒂姆庫克（Tim Cook）也承認供應鏈的問題和短銷售季造成公司少賣出了70萬臺iMac，這就是10億美元的收入。而這種產品的利潤率通常是高于公司產品的平均值的。
重復一遍：增長，競爭力和利潤率這些都是合理的挑戰。但是數字顯示這些并不是人們認為的那么棘手的問題。增長放緩，但是考慮到時間差異，并沒有太嚴重；競爭對蘋果的地位并沒有影響；利潤率在主要旗艦產品上依然是穩定的。
所以最大的問題其實是，蘋果沒有事先告訴大家這樣的結果。
蘋果在2012年夏天，也就是股價大規模上漲之前就應該知道年末的情況將很難應付，屆時會有大量的產品更新。蘋果可以在當時就給出暗示，投資者還是會感覺不錯，這樣對正在為未來做好準備的公司來說，將是完全不同的一年。
看起來蘋果公司已經認識到，在信息不足的情況下，混沌將會接管一切——作為一家全世界最值錢的公司，來自投資者的混沌將會有很大的影響。
