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國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站對(duì)微博的投入進(jìn)入了最火熱的階段。
與去年同期相比，新浪微博在今年一季度投入增加了1400萬(wàn)美元，并預(yù)計(jì)全年增加1億美元投資。也就是說(shuō)，新浪微博今年平均每月投入至少有5000萬(wàn)元人民幣。新浪的投入還體現(xiàn)在人員增加上，短短兩年時(shí)間，新浪微博事業(yè)部員工就已有近700人，并有望很快突破千人。
多達(dá)6億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備是搜狐的底氣。在多種場(chǎng)合，搜狐首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)均透露出“不計(jì)投入”、“上不封頂”的搜狐微博打造計(jì)劃，并親自率隊(duì)抓微博。
在網(wǎng)易第二季度財(cái)報(bào)公布后舉行的電話會(huì)議上，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人丁磊回答分析師關(guān)于微博業(yè)務(wù)提問(wèn)時(shí)這樣說(shuō)：“微博的確是一個(gè)受很多人喜歡的獲得信息的方式，不管是研發(fā)還是市場(chǎng)營(yíng)銷方面，都會(huì)非常重視。”丁磊也親自掛帥做網(wǎng)易微博，他還透露，自己每天都在新浪微博“潛水”。
目前，即使是走在最前列的新浪微博也還停留在投入階段。微博，這個(gè)被各大門戶網(wǎng)站視為“金蛋”的互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品，何時(shí)方能開始商業(yè)化征程？
騰訊也不遑多讓。借助QQ平臺(tái)的巨大人氣，騰訊微博在注冊(cè)用戶上迅速追趕新浪微博，并將“微博墻”做到了大大小小會(huì)議的主論壇上。
巨大投入必然要以巨大回報(bào)作為支撐。但目前，即使是走在最前列的新浪微博，也依舊還停留在投入階段。微博，這個(gè)被各大門戶網(wǎng)站視為“金蛋”的互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品，何時(shí)方能開始商業(yè)化征程？
投行看好贏利預(yù)期
在今年6月發(fā)布的研究報(bào)告中，瑞士信貸將新浪微博的估值定為46億美元。9月7日，美國(guó)投資銀行派杰發(fā)布投資報(bào)告，授予新浪股票增持評(píng)級(jí)，并對(duì)新浪微博的贏利前景充滿信心。
派杰在報(bào)告中提到：“我們預(yù)計(jì)，新浪微博2012財(cái)年?duì)I收將達(dá)到6250萬(wàn)美元，2013財(cái)年將增至2.1億美元。”之前，新浪首席執(zhí)行官兼總裁曹國(guó)偉也曾表示，新浪微博將于2012年實(shí)現(xiàn)贏利。
投行對(duì)微博的看好建立在看好中國(guó)社交網(wǎng)站贏利速度的基礎(chǔ)之上。盡管微博是國(guó)外推特（Twitter）的舶來(lái)品，但國(guó)內(nèi)的微博早已不僅僅是推特，而是更加中國(guó)化、更具媒體屬性及社交價(jià)值的中國(guó)版推特。簡(jiǎn)單地說(shuō)，國(guó)內(nèi)的微博更像是推特與社交網(wǎng)站臉譜（Facebook）的結(jié)合體。
派杰發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，臉譜去年每用戶平均營(yíng)收為3.70美元；截至今年第二季度，人人網(wǎng)每用戶平均營(yíng)收也接近1美元。二者分別是國(guó)外、國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站贏利的代表。
一旦正式商業(yè)化，擁有更多用戶數(shù)的微博贏利速度也可以預(yù)期。況且微博用戶數(shù)正在飛速上升，今年年初，騰訊和新浪相繼透露的微博注冊(cè)用戶數(shù)據(jù)為1.2億和1億。而新浪最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，半年后，新浪微博用戶數(shù)量已經(jīng)增至2億。
“鑒于中國(guó)其他社交網(wǎng)站的貨幣化速度，我們對(duì)新浪微博每用戶平均營(yíng)收（ARPU）的預(yù)期充滿信心。”派杰在投資報(bào)告中如是說(shuō)。
代表未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)
四大門戶網(wǎng)站，無(wú)論哪個(gè)都“不差錢”，目前最重要的，還是想方設(shè)法吸引更多、更優(yōu)質(zhì)的用戶，以在未來(lái)的戰(zhàn)斗中獲得勝利。
“社交加本地化加移動(dòng)（SOLOMO）代表著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)。”曹國(guó)偉的話逐漸得到證實(shí)，而微博也正符合了互聯(lián)網(wǎng)SOLOMO的發(fā)展趨勢(shì)。
就移動(dòng)性而言，微博自誕生之初就具備移動(dòng)的屬性?，F(xiàn)在，微博應(yīng)用在各大APP應(yīng)用市場(chǎng)下載量中位列前茅。同時(shí)也有越來(lái)越多的用戶習(xí)慣使用手機(jī)、平板電腦上微博。
在曹國(guó)偉看來(lái)，新浪微博是一個(gè)社交平臺(tái)。他在剛剛結(jié)束的數(shù)字媒體峰會(huì)上說(shuō)：“微博不僅是媒體平臺(tái)，因內(nèi)容聚合、分享和溝通，產(chǎn)生用戶社交關(guān)系平臺(tái)，我們可以建立更多娛樂(lè)互動(dòng)平臺(tái)、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)等。”丁磊和馬化騰也有類似表述。丁磊說(shuō)：“微博作為一個(gè)非常好的SNS（社交網(wǎng)絡(luò)）典范，正在改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)閱讀和交互的習(xí)慣。”騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰則談到，微博是基于社區(qū)，又帶通信及媒體形態(tài)的產(chǎn)品。
微博也正逐步向社交屬性轉(zhuǎn)移。以新浪微博為例，為加強(qiáng)用戶黏性，新浪為名人設(shè)置了V認(rèn)證，為企業(yè)設(shè)置了藍(lán)色的V認(rèn)證，還為非名人上線了微博達(dá)人認(rèn)證，只要滿足簡(jiǎn)單的條件，與手機(jī)綁定就可以成為微博達(dá)人。
“認(rèn)證會(huì)增強(qiáng)用戶的心理滿足感，也會(huì)增加黏性。”新浪微博人員這樣向記者解釋設(shè)置各種認(rèn)證的原因。且認(rèn)證后用戶并不需要使用本名，可以隨意使用自己的筆名或喜愛(ài)的名稱。
新浪微博還在6月23日上線了微博桌面，目前下載量已達(dá)到170多萬(wàn)，這個(gè)桌面有點(diǎn)類似于QQ的界面，微博用戶可以使用微博桌面與自己關(guān)注的人即時(shí)聊天，而不用再登陸微博頁(yè)面。業(yè)內(nèi)人士分析，新浪此舉意在將原來(lái)的即時(shí)通訊用戶轉(zhuǎn)移到微博平臺(tái)。
前不久，新浪微博與上海捷布士共同推出了LBS產(chǎn)品新浪“微領(lǐng)地”，此舉也可看做新浪本地化運(yùn)營(yíng)的開端。通過(guò)LBS接口，可以使開發(fā)者構(gòu)思出更有意思的本地化應(yīng)用產(chǎn)品，用戶可以搜索其所在地點(diǎn)如酒吧、演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、咖啡廳的周邊微博，搜索指定地點(diǎn)周邊的人。
“新浪微博的下一步工作，就是把微博做大變成一個(gè)平臺(tái)，從而圍繞這個(gè)平臺(tái)打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)體系。”曹國(guó)偉這樣說(shuō)。
商業(yè)探索已經(jīng)開始
盡管各家微博都不談贏利只談投入，但實(shí)際上，面對(duì)以億計(jì)算的巨大用戶數(shù)量，微博的商業(yè)化已經(jīng)在實(shí)踐中。
2011年在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，曹國(guó)偉首次透露了微博可能存在的六大商業(yè)模式，分別是互動(dòng)精準(zhǔn)廣告、社交游戲、實(shí)時(shí)搜索、無(wú)線增值服務(wù)、電子商務(wù)平臺(tái)以及數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)。
而新浪微博已經(jīng)開始實(shí)施曹國(guó)偉的商業(yè)模式。比如電子商務(wù)平臺(tái)，8月26日新浪微博與京東商城“聯(lián)姻”，京東商城在新浪微博開辟窗口方便微博用戶直接購(gòu)物，新浪微博則在首頁(yè)為京東商城專門設(shè)立廣告鏈接。
社交游戲也已經(jīng)在微博平臺(tái)上線，且目前最受用戶歡迎的微博應(yīng)用中，游戲類應(yīng)用排在前列。記者隨意試玩一款化妝類游戲，便發(fā)現(xiàn)其中已經(jīng)具備了道具收費(fèi)的模式，并且與微博推出的“微幣”直接相連。“微幣”則需通過(guò)人民幣購(gòu)買。
此外，新浪微博正在進(jìn)行大規(guī)模改版，改版后的微博首頁(yè)將有更多廣告位出現(xiàn)，也更具備社交屬性。新浪微博人員告訴記者，之后還會(huì)推出根據(jù)用戶需求定制的特色服務(wù)，就如同現(xiàn)有的QQ空間一般，用戶可以購(gòu)買道具裝飾自己的“房間”。“每個(gè)人都希望有展示自己的空間。”他這樣說(shuō)。
而這一切，必然會(huì)是小心翼翼的，每一步都要再三思索用戶的反應(yīng)。對(duì)于四大門戶網(wǎng)站，無(wú)論哪個(gè)現(xiàn)在都是“不差錢”，他們還有足夠多的時(shí)間去等待贏利時(shí)機(jī)。而目前最重要的，還是想方設(shè)法吸引更多、更優(yōu)質(zhì)的用戶，以在未來(lái)的戰(zhàn)斗中獲得勝利。
